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以后请叫我Tapestry!包包Coach要改名了,争做第二个LV!

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发表于 2017-10-23 11:26:25 | 显示全部楼层 |阅读模式

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纽约标志性的皮具制造商Coach大手笔,为扩大其多品牌形象,宣布将于10月31日正式更名为Tapestry。

从此世上再无Coach? Tapestry是个什么鬼?小编表示一时半会不能接受。

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Coach首席执行官VictorLuis表示:“Coach从之前的单品牌转变到多品牌,现在正处于改革的决定性时刻。Tapestry这个名字正是表达在共享的平台和价值观上传达创造力、工艺性、真实性和包容性。”

Tapestry有织锦、挂毯的意思。什么鬼?小编再次表示不能接受。

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目前,Coach集团旗下拥有生活方式品牌Coach、Kate Spade New York和鞋履品牌Stuart Weitzman。在解释此次名称变更时,Coach,Inc首席执行官 Victor Luis 表示,公司需要在战略转化时期寻找新的公司名字,最终发现Tapestry 这个名字最能在共享的平台和价值观上体现公司的精髓。

虽然总公司更名,但是Coach自身品牌不受任何影响与改变。本次改名主要是为了突出总公司已升级成为旗下拥有三大品牌的精品集团。

3年前,Coach制定了战略转型的计划,并有意寻找Coach品牌之外更多元的增长机会。之后,公司于2015年收购了Stuart Weitzman;又于今年夏天收购了Kate Spade。再到2016年底Coach在纽约第五大道的旗舰店盛大开幕,并推出要价3,500美元的皮夹克,种种跡象都不难看出Coach想要摆脱2014年以来,因为大量的打折、促销、Outlet而导致品牌被定位在一个「高不成地不就」地位的形象。

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同时,近年来随着竞争对手Kate Spade和Michael Kors的不断成长,Coach销售下滑。Coach当然不甘市场份额被抢夺,加强市场营销,先后请好莱坞年轻影星Chloe Moretz、歌手及女演员Selena Gomez作为代言人推广品牌。

Coach这个自1941年成立的美国老品牌要的可不只是回归到精品名牌的行列这麼简单!Coach的CEO──Victor Luis要的可是希望能把Coach弄成美国第一间「集团」,就跟LVMH和Kering集团一样!

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公司宣布更名,Coach股价盘中一度下跌2.8%至$38.90,创三周以来最大日内跌幅。但实际上,自从公司大手笔收购以来,Coach今年股价大涨14%。

据悉,10月31日更名为Tapestry后,Coach股价代码也将由COH转变为TPR。

纵使现在大家都不太看好「Tapestry」,也或许是「Coach」的形象也有一定程度的深植人心了,大家并不习惯「Tapestry」!?(到底有人觉得Coach改名是忘了自我)网络上大家打打嘴砲是无妨,但Tapestry的集团计画酝酿已久,成功与否,时间会说话。

来源:VanPeople频道


点评

海!外直播 t.cn/RxlBL8s 禁闻视频 t.cn/Rxl1r5S 这台湾的蔡英文把执政党赶下台在赵国是颠覆国家政权罪的行为,看来全国媒体都要对台湾大选和蔡英文要好好批判一番...呵呵  发表于 2018-7-17 11:24
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